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温州打火机产业面临严重困局 传统产业期待可重燃旺火

  最近,东方打火机有限公司总经理李中坚几乎将所有的精力都投在了江苏境内的一个房地产项目上,而对于自己一手培育起来的打火机市场,却表现得有些力不从心。
  
  打火机,是最能代表温州特色、在全球市场占有率最大、知名度最高的温州传统产业之一,现在好像走到了产业发展的“十字路口”。企业数从鼎盛时期的5000多家,滑到了2008年金融危机前的500多家,如今仅剩117家,而能维持生产的也就五六十家。
  
  日前《温州市循环经济“十二五”规划》出炉,打火机行业被列入19个产业集群示范工程,这似乎让内外交困的温州打火机企业看到了未来发展的曙光。
  
  温州打火机行业协会会长、日丰打火机有限公司董事长黄发静说,当前,温州打火机产业面临的困局,是温州传统产业的一个缩影,如果打火机行业找到了重振雄风的路子,或许能给其他传统行业一些启发。
  
  那么,温州打火机未来的路该怎么走?
  
  曾经无比辉煌:占全球市场总量的80% 国内市场的98%
  
  1988年,温州有人开始根据日本打火机样品生产打火机。在随后的几年时间里,温州出现了众多作坊式的打火机企业,大量的金属打火机如潮水般涌向国外市场。1994年美国通过CR法规,让温州打火机失去了美国市场。但温州打火机依然拥有欧盟这个巨大的市场,在鼎盛时期,温州拥有打火机企业5000多家,年生产金属打火机6亿只,占全球金属打火机市场总量的80%,国内市场的98%,其中三分之一出口欧盟,温州成为世界上最大的金属打火机生产基地。同时,打火机也成了最能代表温州轻工产业特色的产品之一。
  
  2001年以来,欧盟先后启动CR法规法案和反倾销。温州打火机企业在与欧盟的较量中,虽然提高了声誉和影响力,但是,随着欧盟最终通过CR法规,以及近年来世界性的禁烟运动,世界打火机市场开始明显变小,到金融危机前,温州打火机生产企业已经萎缩到了500多家。去年,日本通过了CR法规,再加上金融危机的影响,温州打火机行业雪上加霜,企业订单急剧下降,企业数大幅度减少。
  
  目前处境艰难:摆脱不了低价,利润单薄
  
  李中坚认为,现在还有业务在生产的打火机企业,利润一般维持在2%-3%,基本上属于微利保本的生存状态。对于没有业务的企业,只能由它们“软着陆”,安安静静地关掉,悄悄地“离开”。
  
  批发和接单是温州打火机的主要营销模式,发展几十年来,温州打火机一直都未能摆脱低价的命运。
  
  黄发静说,这种无休止的低价销售,除了自身的原因外,更主要的是温州基础产业的落后,模具工业的落后让温州打火机精密和精美度不够;电镀的落后让温州打火机表面容易磨损等。因此,定位中高档的温州金属打火机,在市场上被当成“一次性打火机”在使用。但是在所有温州打火机企业的营业执照上都有“括号”说明:“一次性打火机除外”。也就是说,在温州这片土地上,是不允许生产一次性打火机的。黄发静说,当初是因为考虑到一次性打火机存在的危险性,市政府才出台禁止生产一次性打火机的政策。目前打火机行业处境艰难,希望政府能放开这个政策。
  
  黄发静认为,与其他行业一样,要想提高温州打火机产品的附加值,必须对这个产业有一个长远的规划。只有附加值提高了,产业发展才有未来。
  
  未来期待曙光:企业自救,政府扶持
  
  “绝不能让温州的打火机在我们这一代人手里消失”。这是发自黄发静内心的一句话。
  
  黄发静说,我们既要看到行业存在的问题,同时也不能过度悲观。打火机行业都是微型企业,至今温州没有一家打火机企业是倒闭的。对于全世界而言,温州是全球最大的金属打火机生产基地的地位,至今没有被“撼动”过。此外,企业产品品种齐全、庞大的产业集群、完善的社会分工等,这些温州打火机的优势依然还在。只要基础产业制造水平提高了,产业设计和企业文化改善了,温州打火机依然还有希望。
  
  黄发静不止一次在协会里提出,打火机行业的“拯救”措施。他希望在政府部门的引导下,加速温州电镀、模具等基础产业的发展的同时,行业内部自身也要积极行动起来,组建打火机产业集团,对产业资源进行有效的整合,一方面要维护好当前的国际礼品类订单;另一方面引进高端设计人才,研发适合产业市场发展的产品,在全国各大城市设立售后服务点,打响国内市场,以摆脱当前低价销售的命运。
  
  此外,企业也纷纷在出招“自救”:大虎打火机将品牌做到全国知名;日丰打火机在国际高档礼品和点火枪产品的开发上花了很大的力气,有了较大的市场;恒星打火机生产的棉油机,将产品与中国历史文化结合起来,在国内市场表现抢眼。这些企业的这些做法都将成为温州打火机重振旗鼓不可或缺的经验。
  
  日前《温州市循环经济“十二五”规划》出炉,打火机行业被列入19个产业集群示范工程,更是让温州打火机看到未来曙光。温州市发改委还把打火机列为6个国家百佳产业集群之一,市发改委环境资源处有关负责人说,目前,有关“产业集群工程建设”的实施细节已上报市政府审批,要建设一个产业集群示范工程,涉及到方方面面的内容和相关部门的配合,实施细节获得批准后,将下发各个部门,在资源的有效配置和生产要素支持方面,将给予更多的倾斜。
  
  温州打火机,期待重燃旺火。
  
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